Apple CEO Tim Cook은 베이징에서 열린 중국 개발 포럼 에 참석하여 많은 기대를 모으고 있는 3,499달러의 혼합 현실 헤드셋인 Vision Pro가 올해 말 중국 시장에 출시될 것이라고 발표했습니다. 이러한 움직임은 Apple이 최신 혁신 제품을 세계 최대 소비자 시장 중 하나로 확장한다는 것을 의미합니다. 쿡의 발표는 CCTV 파이낸스가 중국 소셜미디어 플랫폼 웨이보에 게시한 영상을 통해 공개됐고 이후 CNBC와 로이터 등 유명 언론 매체를 통해 확인됐다.
Vision Pro를 중국에 출시하기로 한 결정은 이 지역에서 증가하는 몰입형 기술에 대한 수요를 활용하려는 Apple의 의지를 강조합니다. 중국에서 Apple은 TikTok 의 모회사인 ByteDance 가 소유한 VR 회사인 Pico와 같은 가상 및 증강 현실 헤드셋 공간에서 기존 플레이어와의 경쟁에 직면하게 될 것입니다 . 이러한 경쟁 환경은 Apple이 시장 점유율을 확보하고 중국 시장에서 입지를 확립하는 데 직면할 수 있는 과제를 강조합니다.
Vision Pro는 많은 기대와 팡파르 속에서 지난 2월 미국에서 데뷔했습니다. 그러나 YouTube, Spotify, Netflix와 같은 주요 콘텐츠 제공업체가 헤드셋용 새로운 앱을 개발하지 않을 것이라고 발표하면서 출시에는 어려움이 없었습니다. 또한 일부 얼리 어답터는 Apple의 14일 반품 기간이 만료되기 직전에 사용자가 헤드셋을 반품했다는 보고가 소셜 미디어에 나타나는 등 제품에 대한 불만을 표명했습니다.
팀 쿡의 중국 방문은 중국 내 아이폰 판매 감소로 인해 어려움을 겪고 있는 거대 기술 기업에게 매우 중요한 시기에 이루어졌습니다. Counterpoint Research 의 보고서에 따르면 , 중국 내 iPhone 판매량은 2024년 첫 6주 동안 전년 대비 24% 크게 감소했습니다. 분석가들은 이러한 감소가 전년도 같은 기간의 비정상적으로 높은 판매량을 포함한 다양한 요인에 기인한다고 생각합니다. 2022년 12월 생산 문제로 인해 발생했습니다.
Apple은 자체 제품 라인업 내에서의 도전에 직면한 것 외에도 공격적으로 시장 입지를 확대해 온 Huawei 와 같은 중국 기술 기업과의 치열한 경쟁에 직면해 있습니다. 최근 화웨이의 새 모델 출시에 힘입어 스마트폰 판매가 부활하면서 애플의 중국 시장 점유율에 직접적인 위협이 되고 있다. 더욱이 애플은 오포 (Oppo) , 비보( Vivo ), 샤오미( Xiaomi) 등 경쟁사로부터 가격 압박을 받고 있어 중국 스마트폰 시장에서의 경쟁은 더욱 심화되고 있다.
이러한 어려움에도 불구하고 Apple은 중국에서의 입지를 확대하고 이 지역의 성장하는 소비자 시장이 제공하는 기회를 활용하기 위해 계속 노력하고 있습니다. 중국에서 Vision Pro 헤드셋 출시는 제품 제공을 다양화하고 몰입형 경험을 원하는 기술에 정통한 소비자에게 어필하려는 Apple의 전략적 움직임을 나타냅니다. 회사가 중국 시장의 복잡성을 헤쳐 나가면서 회사의 성공은 현지 선호도에 적응하고 국내 및 국제 경쟁업체와 효과적으로 경쟁하는 능력에 달려 있습니다.